啰嗦很可怕。西方谚语说“宁可孤孤单单在阁楼中此一生,也不可与啰嗦的女人共处一室赢博体育。”啰嗦的人一般性格犹豫,做不了决定,说来说去不清楚自己要说什么,哪怕大概知道内容,也找不到重点。文案的信息必须清晰,一下抓住重点,话太多,自己累不要紧,别人烦才麻烦。

　　具备效果的事物,必定能为人们带来好处。在文案中说效果,就是赋予对方好处,也就是所谓的“利益点”。每个人都关注自己的切身利益,谁不愿意生活更丰富,生活得更惬意,身体更健康,容貌更漂亮?如疫情期间,人心惶惶,一张能抗菌的床单,让人睡得安心,文案赋予受众关键的利益点,一目了然。

　　使用情景还原,让人感到身临其境是具体表述利益点的好办法。“暖到小腿肚”形象的描述穿上袜子后的感受,充满画面感,让人感到温暖舒服。这种方法需要自己亲身体验,还原使用场景,或是想想自己在使用产品,然后将想象的感觉还原,用文字精准表达出来。

　　文案需要具备清晰的头脑与分析能力,需要收集、组织、整理信息,去芜存菁。深入研究产品的品质、赢博体育成分与工艺,用事实说话,比挠头皮写一箩筐离题的形容词更容易,更令人信服。具体说成分源于对产品的深入了解,这是每个文案都需要做的基本动作。

　　有时候,因为懂得了文案写作的技巧,就可能陷入技巧的窠臼,反而忽略了策略和洞察这两个最核心的点。但我觉得这是一个过程,每个文案必经历的过程。技巧和知识一样,一直都存在那里,但不同的人会有不同的运用方式。

　　今天,我一共梳理总结了12个常用的文案技巧,或许不完整,但希望能开启大家的文案创作思路。

　　因为文案总是想用最少的字传递尽量多的信息,所以“双关”也就成了最常用和常见的文案技巧。“双关”多见运用于广告口号(slogan)中,因为广告口号要极度浓缩提炼,又要跟品牌关联,所以这要看品牌名或产品,俗称“看天吃饭”。

　　例如:1.人类失去联想,世界将会怎样?2.原来生活可以更美的3.不平凡的平凡大众4.投资,就是要保利5.买保险,就是买平安

　　好的谐音梗文案,也同样要有“双关”效果:第一层,被谐音的那个字本身的意思;第二层:本身谐音的那个字带来的意思。

　　比喻有很多种,这里重点讲用比喻句来对事物进行“重新定义”。这就是要考验你看待事物的角度,还要看这个角度够不够新颖,够不够有趣。来看例子。

　　1.世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大2.走神,是一次短暂的旅行3.有时候,等待,也是美味的一部分4.自信,是最强大的内增高

　　比喻、拟人这样的修辞手法,我们在小学、初中时期就学过了,其实也是很好的文案手法,只要你的脑洞够大,你的关联能力够强,那么出好文案也不难。来看例子。

　　1.日子甜了,会自己慢下来2.与建筑之间的尺度,树很满意3.你不去看世界,世界也懒得看你4.时间有个好习惯,目中无人5.岁月在墙上剥落,看见小时候6.癌症治愈烟瘾

　　当一个新事物,不能让人直观理解的时候,就找一个咱们已经司空见惯的老事物来类比;或者找一个事物的卖点,需要极致表达时候,也可以找一个类似的事物来类比。所以,不是没有比较,就没有伤害;是没有比较,就可能没有好文案。来看下面的例子。

　　回环,就是一句话(或一个词)把它前后颠倒,也一样成立,这种文案手法可以释放句子的趣味性,让文案读起来朗朗上口,加强受众的记忆。看下面的例子。

　　1.多喝水没事,没事多喝水2.服装是一种高明的政治,政治是一种高明的服装3.你不理财,财不理你4.笑起来很好看,看起来很好笑5.让好看的更舒服,让舒服的更好看

　　同一个句式的重复,可用于铺排结构,铺展细节;也可用于渲染情绪,升华主题。这就是排比句的魅力所在,多用于长文案或视频脚本。

　　汉字真的是太奇妙了。一个词跟另一个词组合能擦出火花;一个词,颠倒之后能成为回环词;一个词,拆开来之后,会打开一个新世界。例如:

　　1.时间拉长的不是距离,是聚与离(优酷)2.这个钱包,有钱没有包(苹果钱包)3.别赶路,去感受路(沃尔沃)4.No Body is Nobody(内外)5.都说家是避风港,都想避风谁当港(《三十而已》)6.要想长相厮守,前提是先有长相,才能厮守(段子)7.秃顶是一种病,叫没毛病(大张伟)

　　简单来说,就是说反话、说否定的话、说不好听的话、说一般人不爱听的话,甚至是说一般的客户禁止跟消费者说的话。这个当然得基于对卖点的充分理解,并且在说完之后能兜得回来,其实是好话,或者叫“正线英里时,这辆劳斯莱斯看上的最大噪音来自它的电子钟3.我和邻居,没共同语言4.水边就是蚊子多5.昨天的水,小心烫嘴

　　这里想表达的是,用反转的手法去表达递进,当然也有普通的递进。反转,一般表现为“偷换主语”,前面用的是一个主语,后面的话用另外一个主语来形成反转,从而构成递进效果。

　　1.等级划分一切,你划分等级2.时间能证明一切,可我就是不等时间3.劳力士不改变世界,戴它的人改变世界4.当有些人在炫耀个人的历史时,另一些人正在被历史炫耀

　　找到一个关键词,并在上下句之间重复这个关键词,让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系。这个关键词的在上下句的各自意思要有不同,甚至相反。而且可根据情况有一定词性或词义甚至字数上的增减等变化。

　　文案的前后半句,有一个或者一个以上的字眼重复,或者词性相同,或者结构相同,或者词义相同或相悖。例如:

　　其实文案的技巧还不止上面例举的这些,有时候文案技巧的初衷,并不在于技巧本身。

　　我们要注意,构思文案有一个必经的过程是:一旦掌握了技巧,有的人就会一味追求技巧,变成炫技流,这样写出来的文案雕琢感很重、有匠气。

　　技巧是“术”,是武功招式,偶尔也伤人;洞察是“道”,是内力真气,能要人命。

　　最高明的做法是懂得技巧,更懂得放弃技巧。要知道技巧的局限,而不被技巧所局限。