文案写作技巧 文章开始之前，咱们先聊一聊文案，文案怎么写才能吸引到用户呢？ 决定一个好文案人和差文案人的关键是什么？看谁最能熟知产品卖点， 还是比拼的谁文笔更 流畅？ 事实上，我认为好文案人和差文案人的差距只有两个字——洞察。 举例： 文案 1 ：现在才知道，邻居在这装修比我家便宜了 10 万（主打价格） ； 文案 2 ：邻居家 80 ㎡，竟然在这装修得像 130 ㎡豪宅（主打装修效果） ； 好了，决定你是 see 还是 observe 的时刻到了。你觉得这两条文案哪条效果更好呢？ 很多人直觉地认为文案 1 效果更好：装修当然非常在乎价格。 但线 要好。 原因是什么？ 因为写出文案 2 的人，观察到了一个更有效的点： 用户往往是有钱了才会考虑装修（且不像买房那样投入那么巨大） ，他们更在乎影响生活品 质的因素，如装修效果、装修风格等。 上述文案的对比，仍然是为了总结这一句话：好文案人和差文案人的差距只有两个字—— 洞察。 优秀的文案人，总能在庞杂的现象和卖点中，找到事关问题实质的洞察。 今天，小编给大家分享 4 个 技巧，教你写出真正影响用户的文案。 损失规避心态 首先问自己一个问题： 凭空丢失 100 元产生的痛苦感，和白捡 100 元所带来的快乐感，哪一个更为强烈呢？ 赢博体育对大部分人来说，丢钱带来的痛苦远大于捡到钱所带来的快乐。 为什么会是这样？ 因为在生活中， 大多数人对损失和收益的敏感程度并不对称。 人们在面对损失时产生的痛苦 感，要大大超过面对收益时获得的快乐感。 换句话说， 人们对于损失更为敏感， 也会更希望规避损失的发生。 因此大多数用户具有 “损 失规避”心态赢博体育。 举例： 文案 1 ：幸好拿到这里的考研复试资料，不然又得重新考一年。 文案 2 ：浪费了 2 万块给孩子学英语，才发现这里可试听再报名。 反差心理冲击 在房产广告中，我们经常可以看到这样的标题文案： “现在才知道，北京名校学区房，首付竟然才 70 万。” 这一文案的优点在哪里？ 它的优点在于首先强调了房产对于用户的价值 “北京名校学区房” ，然后用 “首付竟然才  70 万”——低价格——进行对比，从而对用户的心理造成冲击。 类似的文案还有：步行就能到国贸，房子仅剩 30 套，上班族都在抢。 这一文案同样使用了对比，将具有“步行就能到国贸的房子”这一价值的房产与“仅剩  30 套”所描述的稀缺性进行对比，从而对用户心理造成冲击。 “反差冲击” 说的是通过对产品价值的放大描述， 形成与消费者预期的反差， 从而对用户的 心理造成冲击。 聪明的你一定发现了，正确地描述产品的高价值是形成“反差冲击”的关键。 那么又该如何去描述产品的高价值呢？ 其实真正的价值不在于价格的高低， 而在于特定场景下对于用户需求的满足程度。 还以上面 “步行就能到国贸，房子仅剩 30 套，上班族都在抢”文案为例，这个人他不在国贸上班， 对他来书欧式不是就没有不那么大的吸引力了。 所以能够满足用户需求的价值， 才是真正的 高价值。 我们需要考虑到如何满足用户在具体场景下的真实需求。 在创作信息流文案时， 不 妨多想一想，看看有没有真正从用户需求角度出发描述产品的价值。 目标人物描述 想象一下，在一片坐满 500 人的办公区域，怎样才能迅速获得你的注意力？ 最好的方法，莫过于大喊一声你的名字。因为即使是在嘈杂的环境里，一旦叫出你的名字， 你的注意力也会被迅速吸引——我们更关心与我们相关的信息。 对于文案写作来讲， 也要确定这样的方向。 通过目标人物描述建立一个典型用户的形象， 让 他们觉得“这说的不就是我嘛！ ” 如何实现对于目标人物的描述，我们可以从两方面入手： 1.描述一个典型的目标用户 比如说你的客户是一家成人自考学历培训机构， 目标用户是北京地区有自考需求的学生。 这 时，你的文案可以这样写： “在北京工作的人注意了，没有本科证，工资竟然比同事少这么多。 ” “在北京工作的人”就是对目标受众的一个描述，刚好戳中那群人——就跟在嘈杂的房间 里，刚好有人叫出你的名字一样。 抓住了典型目标用户的文案可以在茫茫信息流中吸引到目 标人群的关注。 2.不同维度描述用户 描述用户的维度有很多，包括兴趣、目的、人物属性（收入、年龄） 、理想自我（想成为什 么样的人） 等，通过不同维度对用户进行描述， 我们可以把握到用户在不同维度下的心理状 态。 我们试着以不同维度对“在美国买房，富人区房产首付不过 18 万”写一条信息流广告文案 标题： 从人物属性入手——想在美国买房的人往往收入不低，我们可以这样写： “手头有 100 万闲钱的人，投资富人区房产首付不过 18 万。” 换一个维度，从目的来写——在美国买房的人是想实现在美国安家的愿望，所以文案可以 变为： “想在美国安个家的人，富人区首付不过 18 万。” 行业典型代表 除了对目标人物进行描述，我们还可以利用行业典型代表，激发用户的好奇心和从众心。 常用的行业典型代表有两类： 第一类是正在从事这件事情的典型人物。 所谓正在从事这件事情的典型人物，往往是与行业强相关的人物。很多时候提到这一行业， 人们的第一联赢博体育联想往往是他们。 比如说， 在地产行业中， 典型代表是地产大亨、 房产经纪人、 中介、房东等； 在教育行业中， 典型代表则是直系学长、清北名师、学霸、学渣、邻居家孩子等。 找到典型人物之后， 则需要针对这些典型人物， 塑造秘闻感。 人们对行业领袖的小道消息往 往最为关注。因此，可以这么写： “地产总裁们悄悄入手了这些房产” “学霸们偷偷上的考研班” “中介不想告诉你，北京这些房东的二手房急脱手” 第二类行业典型代表是当地人： 在人们的印象中， 当地人往往具有信息上的优势， 同时会做出不同于外地人的行为， 表现得 非常“内行” 。 关注当地人的行为的人，心理上也会觉得自己拥有了这样的信息优势，从而产生优越感。 因此，我们常见下面这些的文案标题： 一赢博体育是“连当地人都在干” ，如： “连英国人都在抢，这些新增楼盘首付竟然不到 30 万！” 二是“连当地人都不知道” ，如： “连北京人都不知道，这些二手房正在热卖中！ ” 很多时候，我们除了看到现象，更要洞察到事物背后的本质。希望上述分享的户心智大门的洞察，可以帮助你写出真正打动用户的文案。  4 个打开用

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