在互联网高速发展的今天，要进行品牌推广和营销策划，文案依然是其品牌能够快速被用户记住并喜欢的关键，甚至优质的文案本身就有着直接带货的本领，如何在海量信息中脱颖而出，帮助广告更容易地被消费者接受，提升销售额，写出爆款创意文案？在马斐所著的《爆款创意文案》（中国纺织出版社出版）中，详细分析了好文案背后的逻辑和必备要素，厘清文案写作的基本思路和框架。

　　绞尽脑汁创作出的广告文案，自己认为很精彩，企业客户也非常满意，结果消费者对此却毫无反应。问题出在哪里？应该如何写出有效的卖货文案呢？作者在书中表明了这样一个观点：“能卖货的文案才是好文案。”他认为，文案写作是一个综合性很强的工作，文案工作人员要系统地学习卖货文案的写作方法，梳理卖货文案写作的基本框架。

　　移动互联网的深化发展推动社会进入碎片化信息时代，消费者每天的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片，面对这样的媒介环境挑战，如何有效应对获得消费者关注，是文案人的第一课题。“只要明确目标人群，找到好选题，再结合产品卖点，我们的文案就能吸引消费者的注意。”作者认为，用户注意力是各个品牌争夺的稀缺资源，他从好文案的标准入手，分析了卖货文案必备的要素和文案人自我提升的方法，介绍了寻找文案选题、定位目标人群和挖掘产品卖点的方法。

　　什么样的文案可以打动消费者呢？作者从文案的标题、开头到结尾，告诉文案人员如何挖掘消费者的需求和痛点，找准消费者购买行为的推动力。例如标题。随着互联网、大数据技术的发展，消费者每天都在主动或者被动接受“碎片化”的海量信息，消费者在面对庞大的“卖货”信息时，很有可能只看文案的标题，而不去看文案的内容，因此，作者认为，标题一定要场景化，这样，“让人想不点开都难”。具体应该如何拟标题呢？作者具体给出了如下方法：“4U法则”（急迫感、独特性、明确具体、实际益处）、四大步骤、标题的故事性、控干标题“水分”的技巧和10个修辞方法等。

　　当文案引爆热度，形成人人转发、人人参与的氛围，如何达到文案变现的目标呢？作者举出几个实例，讲述提升转化率的技巧。如稀缺感式结尾，刺激消费者规避损失心理；引导行动式结尾，打消消费者购买前的犹豫；场景式结尾，以情动人温暖制胜；信任式结尾，临门一脚打消顾虑。

　　本书以营销文案为主题赢博体育，详细阐述了文案的选题、文案的切入点、文案的卖点以及如何制作标题、写开头和正文以及如何结尾等内容，是全面、高效解决问题的实用工具和文案大全。书中浓缩众多爆款文案的创作技巧，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，教你写出爆款文案。作者精选大量实用范本，语言赢博体育通俗易懂，内容全面规范，结构清晰严谨，版本新颖别致，融理论性与实用性于一体，集创新性与指导性于一身，既是一本实用工具书，给文案人员提供创作文案的参考，又是一本详细实用的技巧手册，为营销文案的撰写提供有益指导。 （文凤）