写一篇文案不容易，写一篇优秀的文案更是难上加难。如果有无限的才华，但没有专业的写作技巧，也是无法成功打造出优秀的文案的。在众多种类的文案之中，软文因为其不易察觉的特性受到广大文案人员的喜爱，成为写文案的主流选择。

　　1、抓住痛点，让文案变得有魔力企业想要让自己的文案成功吸引读者，就需要将文案变得有魔力，而这种魔力可以在“痛点”中获取。

　　而“痛点”是什么呢？所谓的“痛点”是指读者在正常的生活当中所碰到的问题、纠结和抱怨。如果这个事情不能得到解决，那么读者就会浑身不自在，会感到痛苦，这就是读者的“痛点”。如果文案撰写者能够将读者存在的“痛点”体现在文案中，并且给予解决方法，那么这样一篇文案，必会引起一部分读者的关注。

　　“困了累了”算是一个人们在生活中会遇到的问题，譬如，在繁忙的工作当中，有一部分人生活压力比较大，于是不畏艰辛，一心投入工作中；另一部分人，也同样地努力工作，可是怕自己太过疲惫导致工作失误，于是就选择休息，但心里又不甘心因此失去工作机会。

　　因此，红牛以“因了累了喝红牛”为文案广告语，以“困了累了”来点出正在困扰消费者的问题，再以“喝红牛”来解决消费者的困扰，明明白白地告诉消费者：“我能帮你解决这个问题”，从而获得了不少的认可。

　　总之，消费者在生活当中遇到的不好解决的麻烦，就叫“痛点”。文案撰写者需要做的就是发现消费者的“痛点”。以这个“痛点”为核心，找到解决“痛点”的方法，并且将解决方法和企业产品联系在一起，最后巧妙地融入文案的主题中，明确地传递给受众一种思想，帮助他们找到解决问题的方案。

　　“痛点”的挖掘是一个长期运作的过程，不可能马上完成，更不可能一步到位。它属于细节上的问题，同时也是消费者的敏感点。企业从细节上开始挖掘，再认真体会用户的需求，才能够挖捉到消费者的“痛点”，这样的文案才能触动读者的心弦。

　　很多人认为痛点不好挖掘，实际上，挖掘痛点就是让你进行换位思考：如果我是消费者，我会希望这款严品给我带来什么？把自己当成是要购买这款产品的人，就更容易找准受众的需求。

　　2、打造画面感，让读者身临其境文案并不只是简单将文字堆砌起来就万事大吉，而是需要用质朴而有韵味的文字打造成一篇画面感强烈的文章，让读者能边读文字，边想象出一个与生活息息相关的场景，从而产生身临其境的感觉。如此一来，文案才能更好地引起读者继续阅读的兴趣。一般文案撰写者在打造文案场景时，可以从两方面出发，如下：

　　奢侈品牌香奈儿的广告文案可以称得上是广告界中的经典了，比如“时尚会过去，但风格永存”“想要无可取代，就必须时刻与众不同”等。

　　这些广告文案都很简单，但却给人留下了深刻的印象。特别是“我只穿着香奈儿五号入梦”的文案更是描绘出了使用产品的具体情境，主人公处在平常的生活环境之中，用简单的故事情节衬托出这一句场景化的文案，带给人无限遐想，从而使得品牌形象深入人心。下图所示为“我只穿着香奈儿五号入梦”广告文案。

　　3、把读者放在首位，提升认同感文案要对读者有价值。撰写一篇优秀文案的第一步，就是寻找用户感兴趣的话题，可以搜索相关的资料进行整理，最终消除彼此之间的陌生感。让读者对文案产生认同感，从而取得读者的信任。

　　我们要记住一点，文案的受众是广大读者，这是文案写作的基本前提和要素。不同类型的读者对文案的需求是不一样的。那么，在创作文案的时候，到底应该怎么把读者放在第一位呢？笔者将其技巧总结为如下所示的3点。

　　掌握了这些技巧，就能够拉近与读者之间的距离，从而使得读者更加信赖文案的内容，为文案创造更好的传播效应。

　　例如一篇标题为“瘦腰就7步这么简单！你练练就知道！”的公众号文案，标题中的“瘦腰”就是针对想要完善腰部的目标客户群体而打造的，而且“你练练就知道！”更是引起了受众的注意。

　　撰写文案的人根据受众不同来打造文案，把读者的需求放在首位，想读者之所想，急读者之所急，全方位地深入了解读者，才能彻底掌握读者的心理思想。因此无论是标题还是正文，都会突出受众想要看到的字眼，使得读者一看到标题就会点进去阅读，从而有效提升文案的浏览量。

　　4、巧妙设置关键词，提高曝光率文章能做营销活动，其重点就在于其合理地植入了与产品营销相关的关键词，通过通俗易懂的文字让消费者自然而言地接受了文中的广告。可以说，没有关键词投放的文章是没有营销价值的。

　　很多运营者也都想到了这一点，然而有些成功了，有些翻了跟头。但是那些做得非常成功的运营平台，无一不是在掌握一定技巧的情况下，通过合理地设置关键词来获得高曝光率的。具体说来，巧妙设置关键词主要涉及3个方面的内容。

　　5、选择合适语言风格，让体验更优质有平台运营经验和文案编辑经验的运营者都知道，一篇成功文章的编写，有一个很重要的条件，那就是必须根据平台主体所处的行业和平台定位的订阅群体，慎重地选择适合该运营账号的文章语言风格。

　　语言风格是多种多样的，或严肃、或活泼、或幽默，不一而足，同样的，行业分类也很多。而在运营过程中之所以要把这两者与语言风格结合起来讲，其原因就在于从属于不同行业的平台运营，其所面对的目标用户是有着差异性的。而要想赢得那些目标用户的喜欢，就有必要选择一种适合他们的语言风格。

　　关于目标用户，一般可以为他们设置不同的标签，如年龄段、性别、地域、兴趣偏好等，都是在选择内容的语言风格时要注意与之匹配的。下面为大家举例介绍3种行业类型的运营账号的语言风格。

　　而匹配和选择合适的语言风格，可以给粉丝带来优质的阅读体验。既然语言风格对内容运营如此重要那么除了需要与行业及其目标用户相符合外，还应该注意一个问题，那就是任何内容，只有当读者真正读懂了并与自身某一属性相符的情况下才会受到读者喜欢。

　　因此，在进行内容运营时，要尽量让文章内容接地气、说人话，编辑让用户看得懂的内容。否则，就只能让用户产生阅读的疲惫感，自然也就设有继续阅读和分享的欲望了。

　　另外，如今的社会赢博体育，互联网已经成为绝大多数人熟悉的区域，网络环境下网络语言的运用更容易让人感觉亲切和熟悉。因此，内容运营者不仅要熟悉网络语言，而且要懂得网络语言的用法，并充分运用到自己的内容运营中去。

　　6、紧跟时事热点，提升爆文的成功率所谓“时事热点”，即可以引起众人重点关注的中心事件或信息等。紧跟热点的文案可以增加点击量。

　　值得注意的是，大部分人都对热门的事物感兴趣，因此热点一般都会吸引大多数人的眼球。无论什么内容，都可以往热点上面靠一靠，这样一来，打造爆款文案的成功率更高。

　　由于新媒体平台具有即时性的特点，因而使得时事要点的传播有了可能，特别是微信，它作为社交平台，有着广泛传播的途径。因此在微信这一运营平台上，打造紧抓时事要点的文案，利用微信公众号和朋友圈等平台进行传播，有利于文案的传播和拓展。

　　结合热点的文案能够产生较强的传播力，那么，打造文案时要如何牢牢抓住热点呢？文案又怎样与热点紧密结合呢？这些都是有技巧可以使用的，笔者将该技巧总结为三点：

　　在新媒体平台上，不同行业的运营者每天都会推送内容，为了尽可能吸引人们的眼球，创作者们都会苦思冥想，仔细斟酌。而紧跟热点就是他们常用的方法之一。下面是“LIZZY”微信公众号推送的一篇题为《重阳节，陪伴是最好的尽孝》的文章，此文紧跟重阳的热点，说中了不少人的心声。

　　7、福利信息传达要直白，美感居其次产品文案，其实质就是用于推送企业产品或品牌信息的文案。其中对产品福利活动的信息推送更是实现这一目的的好方法。

　　对于运营者和企业而言，尽可能便捷地把意思清楚地传达给读者，才能形成预期的推送效果。因此，在推送产品福利信息时，应直白地说出来。那种为了追求所谓美感而写成了娱乐性或文艺性的文章的做法，是完全不可取的。

　　也就是说，在企业产品或品牌推出了相关的福利活动时，应该在文案开篇就详细、直白地陈述出来。当然，这种福利信息的编写也不能泛泛而谈，而是应该要注意要点。

　　读者一看到直白说出福利的文案内容，就会不由自主地点击查看和阅读下去，从而不知不觉中成为平台的粉丝。

　　8、引用权威数据，容易让人心中信服把数据引用到文章正文中，其作用是不容小觑的。特别是在那些需要展示成果的文章中，假如单纯用文字，即使说得天花乱坠，如无确信的佐证，也无法使人信服，且容易让人产生厌烦心理。此时，如果引用一些经过了验证的、具有权威性的数据，用数据说话，就会让人眼前一亮，心中信服：

　　可见，在推广的内容中，利用数据来进行说明能很好地解决“文章内容没效果”这个梗。且能用数据说清楚的就用数据，这样才能在增加内容说服力的同时也能让用户对内容有一个更直观的体验。

　　就拿一个加厚的笔记本来说，在商品描述内容中，利用数字来说明商品属性的写法可分为三种。

　　一般的写法，通常用具体的高度数值和长度数值来表达。但要注意的是，不同的材质是有区别的，这样也会使得包的厚度是有区别的。且在没有具体的物品作对比的情况下，21cm、30.5cm到底有多厚，有时读者是没有概念的。更不要说2cm的厚度，是不能让人立刻明白到底实际大小是多少。

　　采用类比的方式，用人们常见的事物来描述，从而让读者在脑海中形成一个具体大小的概念，这不失为一种好的方法。它虽然没有具体的数字，但由于生活的积累而对事物产生的一种计量认知何尝不是数字的另一种表示呢？

　　上面表现了大小又体现了价值的方法。对用户来说，包只有使用了才是价值的真正体现。那么描述中的产品又能对读者有着怎样的价值呢，值不值得购买呢？基于这一点，在用数据来表示的时候可以采用上图的说法，让人一眼就能明白它的确足够大，并且立刻清楚能有什么价值。

　　其实，在用数据说话的内容描述中，可采用的方法是很多的，不仅可采用上面提及的写法，还可以在描述中把上面3种写法综合起来。如描述苹果Pad的“把1000首歌装进你的口袋”说法，就是一种既有明确的、具体的数值，又有类比，同时还明确地表明了它的价值，让人能很快就明白，表达形像，通俗易懂。

　　可见，在数据应用上，不能拘泥于某一种形式和写法，只要记住一个要点就行了，那就是文案描述中体现的数据信息能让用户理解、有实际价值，就是成功的。

　　9、引用实例，让文案更容易打动读者可以说，各平台用于宣传的文章是带有浓厚的“广告”成分的文字形式。因此，它需要具备一定的说服力，才能打动读者。而除了数字外，举例也是一种不错的提升说服力的方法。

　　赢博体育

　　比如，在进行了一定的描述后，然后紧扣上文用文字或图片来佐证上文的描述，这是一种常规的用举例来提升说服力的方法，具体表达方法如下。

　　有时为了进一步阐述和让读者详细了解，还会在举例之后进行说明，以便让读者理解前文的描述和其与案例的契合度。

　　又如，运营者有时会在文章开头就通过实例来引入主题，让读者带着案例阅读，随着描述一步步深入，读者对产品和服务的信任也处在一步步加深的过程中。下面是公众号“餐饮老板内参”推送的利用举例来说明澜记加盟的文章。

　　10、加入情感因素，引导走进读者内心白居易在《与元九书》中说道：“动人心者莫先乎情”，可见如果想要打动人心，就需要有“情”。情感是人人都有的，而情感的共鸣则是吸引读者眼球的绝佳方式。用心感受世间的情感，在文案之中加入情感的因素，才能达到走进读者内心的目的，提升文案的阅读量。

　　以一些采用攻心动情法的广告文案为例。下面是5例以“情”为主打的房地产广告语。

　　这几则房地产广告语，在情感氛围的营造上是比较成功的，一是从受众的角度出发，为他们着想；二是切入的角度都是比较贴近人心的，如“家”“人生”以及“爱”等，这些都造成了一种无法抵抗的诱惑力，使得受众情不自禁被文案感染，进而产生购买的欲望。

　　很多人觉得打动人心的文字才是好文字，而情感的共鸣正是吸引读者注意力的绝佳方法，同时也能够有效地带动读者的情绪。那么，究竟要如何通过文案来唤起读者的情感记忆，从而引起普遍的情感共鸣呢？下面，笔者总结了4个打造动人文案的方法，以供大家参考借鉴。

　　二等奖：云南6天5晚豪华双人游/法国原瓶原装进口红酒“小桥桃红”一支【6名】

　　三等奖：健康理疗卡（价值298元）/最可爱的人健康服务卡（价值365元） 【10名】