今天,我一共梳理赢博体育总结了12个常用的文案技巧,或许不完整,但希望能开启大家的文案创作思路。
因为文案总是想用最少的字传递尽量多的信息,所以“双关”也就成了最常用和常见的文案技巧。
“双关”多见运用于广告口号(slogan)中,因为广告口号要极度浓缩提炼,又要跟品牌关联,所以这要看品牌名或产品,俗称“看天吃饭”。例如:
例5让我想起去年中秋和国庆双节同庆,中国平安出的一个视频,主题就是:愿家国共平安。
好的谐音梗文案,也同样要有“双关”效果:第一层,被谐音的那个字本身的意思;第二层:本身谐音的那个字带来的意思。
那时候在服务“真功夫”,做一个日常执行的过年利是封,要一句文案。当时跟设计在赢博体育碰的时候,随口想了一句:“功喜发财,夫气到来”。结果文案指导一看,跟我说了些好多谐音梗的正确用法,就是我上面说的要有“双关”效果。
比喻有很多种,这里重点讲用比喻句来对事物进行“重新定义”。这就是要考验你看待事物的角度,还要看这个角度够不够新颖,够不够有趣。来看例子。
比喻、拟人这样的修辞手法,我们在小学、初中时期就学过了,其实也是很好的文案手法,只要你的脑洞够大,你的关联能力够强,那么出好文案也不难。来看例子。
当一个新事物,不能让人直观理解的时候,就找一个咱们已经司空见惯的老事物来类比;或者找一个事物的卖点,需要极致表达时候,也可以找一个类似的事物来类比。
所以赢博体育,不是没有比较,就没有伤害;是没有比较,就可能没有好文案。来看下面的例子。
回环,就是一句话(或一个词)把它前后颠倒,也一样成立,这种文案手法可以释放句子的趣味性,让文案读起来朗朗上口,加强受众的记忆。看下面的例子。
同一个句式的重复,可用于铺排结构,铺展细节;也可用于渲染情绪,升华主题。这就是排比句的魅力所在,多用于长文案或视频脚本。
汉字真的是太奇妙了。一个词跟另一个词组合能擦出火花;一个词,颠倒之后能成为回环词;一个词,拆开来之后,会打开一个新世界。例如:
简单来说,就是说反话、说否定的话、说不好听的话、说一般人不爱听的话,甚至是说一般的客户禁止跟消费者说的话。
这个当然得基于对卖点的充分理解,并且在说完之后能兜得回来,其实是好话,或者叫“正线.我
反转,一般表现为“偷换主语”,前面用的是一个主语,后面的话用另外一个主语来形成反转,从而构成递进效果。
这个关键词,让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系。这个关键词的在上下句的各自意思要有不同,甚至相反。而且可根据情况有一定词性或词义甚至字数上的增减等变化。例如:
文案的前后半句,有一个或者一个以上的字眼重复,或者词性相同,或者结构相同,或者词义相同或相悖。例如:
推心置腹其实文案的技巧还不止上面例举的这些,有时候文案技巧的初衷,并不在于技巧本身。
我们要注意,构思文案有一个必经的过程是:一旦掌握了技巧,有的人就会一味追求技巧,变成炫技流,这样写出来的文案雕琢感很重、有匠气。
技巧是“术”,是武功招式,偶尔也伤人;洞察是“道”,是内力真气,能要赢博体育人命。
最高明的做法是懂得技巧,更懂得放弃技巧。要知道技巧的局限,而不被技巧所局限。
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