美国报纸编辑非实效性杰作奖获得者托马斯浩漫说“新闻记者忘了人们为什么要读新闻，我想人们读新闻是想感受某些东西”。很多读者调查表明，浩漫的话说的很对。读者说他们想知道一个被持枪者劫持6小时会有怎样的感受，也想了解一个被艾滋病夺去儿子生命的母亲的内心痛楚，也愿意分享一个家庭主妇中了5000万后的狂喜。

　　细节、数字、统计固然是重要的，但这些还不够，读者真正需要的是去感受、分享人类丰富多彩的情感。生动的故事和细腻的描写，借助色彩、神韵、机智、想象、表现情感的词汇、对话和人物特征来报道丰富的内容。如果说在传统新闻中实现这些较难的话。在论坛、博客稿件中则有广阔的舞台。

　　管理学家彼得、德鲁克的一段话，可以说是对创造性思维的确切说明：从数学上讲，“杯子已经装满一半”和“杯子还有一半是空的”没有任何区别。但这两句话的意思截然不同，产生的效果也完全不一样。同样的事物，要有不同的讲法，公关尤其重要。

　　下面的例子是一篇采访稿。其背景是东阿阿胶提出，很多老中医行将就木，如何让他们说出一些利于东阿阿胶的话。如何引他说出立于客户的话，是核心目标。但如果直接问肯定说不好的。所以，我们从利于我们的角度做了转化。

　　不论在中国还是欧美国家，如果报道中使用不明的消息来源，常常会导致读者的信任危机。当消息来源不明时，他们会怀疑是记者编造的。事实上，有时候记者采访普通民众，或者有爆料人士不愿意透露姓名，这都是客观存在的情况，所以消息来源问题难以规范。

　　著名学者王志刚说过，今天的中国就象一条穿越时空的巨龙，龙头已经开始和全球一体化和信息时代前沿对接，龙身正在工业化浪潮中翻腾，而龙尾还深深扎根于农业文明的泥土之中。信息化龙头发展的很快，像飞；工业化龙身发展的较快，像跑；农业化龙尾发展的较慢，像爬。这种发展格局将使龙身被拉长，细化出更多社会地位和不同的收入阶次。在中国现实的国情下，细化价格区间，也是冰箱企业多品牌战略的有效手段之一。

　　这是新飞一篇公关稿件的其中一段，后半句是我加上去的，但我没用双引号标上，王志刚的话就成为稿件的论据了。

　　据总医院第一附属医院的熊德鑫教授据专家介绍，防疫手足口病需要注意个人卫生，多晒太阳，多通风，此外，还可以用整肠生等益生剂进行防治，能够起到良好的效果。赢博体育

　　这是整肠生一篇稿件的公关稿，你调研中别人说的利于你的话，就可以引用，移花接木。下面的例子也是：

　　国务院发展研究中心家电产业研究专家陆刃波认为，在经历了05年整个冰箱行业一连串的重组、整合的大动荡以后，2006年的冰箱市场正在进行新的分化。

　　编者按：自从去年顾雏军“东窗事发”以后，中国冰箱行业“四大家族”(即海尔、新飞、科龙、美菱)的格局被彻底打破。海信入主科龙、容声，长虹收购美菱，一时间，昔日的冰箱业巨头纷纷“城头变幻大王旗”。业内人士认为，今后几年，海尔、新飞在冰箱业前两强的地位基本上不会受到撼动，而海信、美菱、科龙、容升等在冰箱排行榜的争夺将进入空前激烈的“巷战期”。

　　数字华夏家电产业研究院院长姜培峰认为，虽然冰箱企业进入“巷战期”，但冰箱产业格局却愈加牢固分明了：以新飞为中心的中原产业群，以海尔、海信为中心的环渤海产业群，以美的为中心的珠三角产业群，以长虹为中心的西部产业群。四个产业群犹如吸力强劲的“四大磁极”，将资金、人才、配套产业纳入自己麾下，成为支撑中国冰箱行业的四根“擎天柱”。

　　这个数字华夏家电产业研究院，是个虚的机构，其创始人是姜培峰，而姜培峰就是某公关公司的老板。

　　好的新闻没有标准的形式和风格，它们也不像消息那样，导语、主题和结尾有一定之规。它们讲述故事、描绘图画、解释背景，但都是事实，没有虚构的。特写不是依靠新闻价值来吸引读者，因此必须在其他有趣的、至关重要的内容上下功夫。将一个司空见惯的主题演化成趣味盎然的报道。

　　西方新闻中的特写非常随意，在报道中，有大量人物对话、情景描写和心理描写，好像写小说一样，这样的新闻在中国报纸中是不可能出现的。这是中西新闻的一个重大差异。中国新闻要求“真实性”和“严肃性”。其“严肃性”很像官腔化新闻，这一点是不好的。随着媒体的全面开放，大众化新闻风格显得非常重要。随着时代的进步和网络媒体的开放，而公关新闻应该迎头抓住这个历史时机。

　　不过，新闻来源问题是公关新闻遇到的最大问题。记者有采访权，这是他们的新闻来源，而公关撰稿没有采访权。在国外新闻中或明或暗的要把新闻来源揭示出来。这是公关新闻最关键的一道坎。如果过了这道坎，公关新闻将一马平川。

　　“我认为每个记者或编辑都应当设身处地，把自己视为报道中的当事人。这是学习客观公正的极好方法。”

　　互联网时代，网络成为信息的主战场。信息编码方法也与传统媒体有很大不同。在传统媒体下，通常是以新闻、综述、深度、评论稿为主，特别注重套路。而网络媒体环境中，信息则以网络新闻、论坛、博客、微博、问答等形式为主，相对传统媒体而言，网络信息更多体现草根性的特点，语言通俗，并带有不同程度的感彩。这使网络稿件在写法上与传统新闻写法有所不同。

　　任何软文在撰写之前，首先要“塑魂”，就是说，你是以什么立场倾向去写的。写作者需要对文字有一种敬畏之心，文字的排列组合是体现你思想、灵魂的方式。传统平面媒体（包括杂志）文章，其“塑魂”通常是有社会责任感的、希望通过文章传达的信息，推进社会经济进步，体现民族自豪感等。所以我们所见的新闻，大多都有一种道貌岸然的架子。有人说新闻工作者有很多都是“伪君子”。其实，新闻工作者在社会稳定和进步中起着非常关键的作用。不论真伪，他们在文章的“塑魂”上都应是“君子”。

　　而在网络这个信息平台上，“塑魂”角度就大大开放了。你可以是高尚者，也可以是猥琐者，你可以是谦谦君子，也可以是泼妇青皮，你可以是小资情调，也可以是愤青文人。总之，都依据文章的具体要求而定其实，你是一个演员，这个演员，是你在内心深处刻画的特定灵魂，而你的文章，赢博体育正是这个演员内心世界的流露。论坛、博客、微博、问答等非媒体新闻类的稿件。

　　之所以如此，是因为公关的目标是说服，而说服就要具有可信度。在媒体新闻中，客观性，以数据、事实说话，是为了提高可信度。而在网络信息环境中，撰写者是以网友身份出现的，此时，鲜明的个性，亲身经历，带有浓厚感彩和个人风格的的语言，更容易让读者信服，此时如果你上来摆大道理，网民不甩你，还会骂你秀逗。

　　每一篇好软文背后都有一个鲜明的思想；每一个鲜明的思想背后都有一个个性的灵魂。塑魂之后，就是塑造鲜明思想，最后就是用你优秀的文笔把思想组织出来。

　　网络信息也对传统新闻造成了巨大冲击。一些流行的网络语言如“囧、给力”等都成为传统新闻的标题。同时，网友也是传统平面媒体的主要读者受众。因此，传统媒体新闻也在借鉴网络信息的写法，做到更亲近读者，而不是像八股文那样令人望文生厌。

　　2、自己读起来，发现文章前后几部分没有合理的必然联系，新闻最重要的是逻辑

　　4赢博体育、自己读起来发现除了客户给的话翻过来覆过去的来回套，没有新意，新闻稿写作必须要了解整个背景

　　5、自己读起来没有发现任何能让自己感觉有兴趣读的内容，要想出彩就要善于联想，大象无形

　　在这个“读图时代”，公关公司没有图片新闻操作是个耻辱，健力宝在1991年就学会这点了。

　　结构要紧凑，一般情况下，头与头之间不要有空白。

　　放大照片时要慷慨大方，好的照片比拟最初想象宽一栏

　　写图片说明：研究表明，60%的图片说明有标点、拼写、句子结构和用词方面的错误。另外还有写作方面的错误，如陈词滥调、蹩脚的形容词、句子散乱等。最常见的错误是“上面的照片表现了．．．”“照片里面是．．．”

　　最有效的图片应该是言简意赅，要告诉读者表现了什么，招聘的人是谁，报刊委员会总结了合格的图片说明的１０条检验方法：

　　有时候写稿是为了满足日常发稿需求，有时候为了了配合产品上市或营销，有时候只是为了老板高兴。

　　对于一些不好对付又顽固己见的客户，我们最好多问问题多沟通，弄清其根本意图。

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