开始写文案之前一定要知道需求方真正的核心需求是什么，希望你的文案达成什么目的，这是首先要做的。

　　然后你要基于这个核心需求，以及对用户的洞察，规划好这篇文案的切入点和整体逻辑。这就是风向标，你文案的所有元素就要围绕这个点去推进。

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　　很多人写文案是想到哪写到哪，天马行空，没有逻辑，根本不知道自己想要完成什么目标，甚至写完自己都不知道在讲什么。

　　你整篇内容的逻辑结构是什么？是否能环环相扣？你准备去调动用户的什么情绪？如何调动？你的每一大段的目的是什么？是否对于目标推动有帮助，还是可有可无？......

　　文案人就像一个建筑师，一旦你把建楼的每一步都想清楚了，构建了清晰的逻辑，剩下的就是把它按部就班的盖出来。

　　一句话解释就是：在写文案时不断问自己，用户看到这会有什么反应，做出什么行为，有达到你的预期吗?

　　预判用户在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们，解决问题。按这个逻辑下来，提前就打消了用户可能的疑问，消除了他的阅读阻碍。

　　每个人在看文案时肯定会有阅读的节奏感，而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感，让用户能更顺畅地阅读。

　　把握节奏感赢博体育，本身就是对前面规划的执行能力，规划没执行好，整篇内容肯定是磕磕绊绊。

　　你会发现，哪里有阻碍，哪里有问题，哪里看着不舒服......等等问题都会出来。

　　写文案，我们总说要画面感，要有想象空间。要用可视化的文字描述来影响用户的感受。

　　那怎么样让文案更有画面感呢？（可参看《文案怎么写，才能更有画面感？这里有7个方法》）

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　　文案是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。

　　在这个过程中，你自然会意识到，应该用最简单最易懂的文字去说，因为没人在面对面说话时，用词冠冕堂皇。

　　村上春树先生有个好方法，他会把写作想象成在洞穴里给大家讲故事，人们围坐在篝火旁，静静听他的故事来度过漫长黑夜。

　　他还会想象人们在听故事时的表情，可能会提的问题等等，确保 “眼前有人”，而不是不会自说自线、利用形象化类比

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　　对于一个完全不具备相关背景知识的人来说，一遍遍的专业解释只会让他完全找不着北，就别提什么记忆了。

　　在写文案时，不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点，如何建立关联，绝对好用。

　　当时苹果推出ipod的时候，乔布斯在发布会上直接就说：“把1000首歌装进口袋”。

　　比喻这种具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。

　　比如要介绍产品，作为专业文案，不管别人有没有要求，你都要从头到尾的去了解产品，知道每一个细节，才能够真正把细节写到打动用户。

　　这其实就是唤起用户内心深处一个个熟知的场景，有场景就会有画面，记忆多半会被激发。

　　人在认知事物的时候，天生就喜欢去对比 。一个好的参照物，能让用户很快就记住某个事物、产品核心特点等等。