文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。

　　写文案前，找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。

　　要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔了，应该就不必再费思量。

　　躲避开始动笔的诱惑，做点别的，暂时忘了刚刚整理的资料，去干点别的事，去放松一下，去听听音乐。

　　当所有资料的彻底了解和发酵，苦思冥想求而不得的东西，可能会喷涌而出。OK，就这样马上把它们捕捉下来。

　　最后，再次拿出你最终确定的需求简报，或者你整理出的真实需求，去对照去核对，确保想法方向的正确。

　　大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。

　　步骤一：成为你产品或服务的专家。当我深入研究产品或服务的每件事时，我得到了比其他任何资源都要多的伟大创意。

　　步骤二：了解你的目标用户。“什么可以激励你的潜在用户最终成为你的顾客？” “谁是你的典型客户？” 清晰了解这些能够开阔你的视野，同时激发出很多好主意。

　　步骤三：写下你的标题和副标题。它们必须要能抓住读者的视线，创造出足够的好奇心，促使读者阅读第一句话。

　　步骤四：撰写文案。不要为句子结构、语法和标点担心——只要开始写，赢博体育并且继续写，将你脑中所有关于这个对象的事情运转起来。

　　步骤五：编辑文案。改正拼写、语法、标点和句子结构的错误，删除那些与表达你的想法不相关的多余词语。

　　步骤六：酝酿。停止编辑，将文字放在一边，出去散一下步，或者做一些其他令人愉悦的事情。酝酿的时间越长，效果就会越好。

　　步骤七：最后看一下你的文案。你会惊奇地发现在这最后一看中，还有很多地方需要精练。当然，你也可以简单地重复步骤五和步骤六。

　　1、每一个词语都蕴含情感，讲述了一个故事。 2、每一个好广告都是词语、赢博体育感受和印象的情感流露。 3、以感情来卖出产品，以理性来诠释购买。

　　比如同样是汽车，别克旗下有四款轿车，英朗、威朗、君威、君越。但针对成功人士，君越说的是 “不喧哗，自有声”。针对新中产，君威说的是 “一路 潮前”。针对已婚小白领，英朗说的是 “懂你说的，懂你没说的”。针对未婚的，威朗说的是 “天生爱跑” 。

　　不同的车型，别克会深挖消费者不同的情绪共鸣点、强调产品的价值观、调性，建立消费者与品牌之间的情感关联。

　　有很多时候，你读一个人的东西会觉得自然顺畅，哪怕是读一长段完全没有标点的文字你也丝毫不会觉得磕磕绊绊。

　　但另一些时候，你读一个人的东西会觉得很别扭，老是不顺。造成这样的原因，就是因为文字的节奏感。

　　文案不比小说，可以大段的铺陈和描述，文案需要你在极短的时间里交代清楚事情，酝酿起情绪，挑逗起欲望……

　　大家读古龙的小说会觉得很有速度感，那是因为他的小说的特点是：单句成段，快捷推进。这个方法值得学习。

　　写完你的文案后，请站起来大声地读一次。如果读起来觉得很拗口，很显然节奏有问题。如果觉得罗嗦重复，很显然速度感有问题。

　　知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测。读者没时间去敬佩你，继而认同产品。

　　如果你写出一个火炬，能让消费者反应出红色的概念，就不要把 “红色” 也写进去。

　　因为消费者会二度接收，并对 “红色” 进行反应，两个 “红色” 就会产生一个疲劳的信号，这就是垃圾意象的产生过程。

　　简洁与【表达内容的多少】没有关系，简洁取决于【对所有元素的安排是否有逻辑性】，不是为了删内容而删内容。

　　没有所谓的长文案，只有太长的文案。两个字的文案，如果是不对的两个字，就是冗长。

　　文案必须能以视觉的想象思考，特别是平面广告的文案，并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象。

　　当一个创意确定的时候，画面如何去表达这个创意，文案如何去表达这个创意，是各有分工的。 画面和文字之间要形成张力。

　　有时候最好的文案可能就是没有文案，重视视觉的思考而遭到误解的文案有很多赢博体育。

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