，在我们的行业里如《圣经》一般存在。众位大师言传身教地指引 70赢博体育、80、90 后从业人员，如何做一名文案人，如何对待自己笔下的每篇作品。拿到这本书的时，我仿佛发现了一座金矿。我们每个后辈可以做的只是在前人的提携指引下，用最大的力搬走我们能搬动的黄金。

　　来源：文案圈整理：塘主原文：《创意之道：32位全球顶尖广告人的创作之道》文案圈独家投稿数英网DIGITALING

　　在仔细研究文案简报之后，我在留声机上放出贝多芬晚期的弦乐四重奏作品之一，并且在我俯视海德公园的书桌前坐下。

　　我旋下我那支1936年份生产的 Waterman 玳瑁壳钢笔加满我找开罗的一个人特别为我调制的普鲁士蓝雕刻家墨水。

　　（i）一系列在纸上越来越失控地画来画去的 Z 字型痕迹，是我试着想让那该死的1936年份Waterman钢笔画出水来的努力结果。（ii）我构想中的十六轮太空船与全领域复合运输工具的初步设计。（iii）一大堆没精打采的开头句与乱写的杂句，全部重叠在一起，重叠之处并且小心涂上墨水以构成很引人注目的棋盘式图样设计。（iv）其他的一样也没有。

　　事实是，我从来不觉得写文案容易。百分之九十以上我写到纸上的东西最后被揉成一团，没写完就丢掉，完全重写，或是被满腔厌恶的丢进垃圾桶。

　　当然有一些文案 —— 我们这一行里的莫扎特——好象能够象挤牙膏直接就把好多又棒又有技巧的文案倾泄到纸上。

　　到了我，写文案就变成在坚硬无比的岩石上一凿一锉地刻画，有时候小小金粒会昙花般一现带给我的劳动一些代价。

　　在几乎写了二十年文案以后，如果能够觉得事情作起来比较容易该有多好。可是却没有。我刻画凿锉的技巧可能是有点进步。每一则文案写出来的时候创造出来的垃圾山好象比以前要小一点。

　　无论如何，不管有什么价值，这里是我提供的文案十诀—— 我自己发展出和一路有别人那里学来的一些技巧。

　　你可以说我不负责任。可是我总是等到制管人员出现在门口，脸色酱紫，咆哮着要我的文案。那时我才开始写，我发现高升的恐惧和满溢的灵感间有直接的相关。说到这，在写你们现在正在读的这篇文章时我也充分运用了这项技巧。仅此向 AD&D 的全体工作人员致歉。

　　我觉得，撰写一则清晰明白、论证符合逻辑的文案，有点象在两点之间架设一条电话线。第一件要作的事就是决定你的电线杆子设立的路线。然后依序把它们树立起来。只有这样你才能把线拉起来。换句话说，在你开始动笔之前就要把基本架构想好。我疏忽忘记这条规律的结果通常是陷在一团纠缠不清的线

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