我是一个表达欲特别强的人,特别想分享我自己是怎么学写文案的,以及我自己总结出的一些写文案的技巧,今天一次性都写出来。
我自己是理工科出身,但却对文科有强烈向往,从小艳羡会写东西的人,然而现实残酷,我有严重的写作困难症,下笔困难、字不成句、句不成文,上学的时候常常需要留出1h,才能勉勉强强完成一篇800字作文,对文学的向往发展到后来变成了我的噩梦。
一直到前年,情况才发生了改变——工作第2年,决心从工程狗转行做互联网运营,报了一个课程,里边写文案是必须要学的,于是不得不开始锻炼文案能力。
好在最后我一个没有工作经验的人,竟然能因为文案功底不错,被当时的老大录用为新媒体运营。现在是运营的小主管一枚,已经不怎么自己写文案了,但是文案转化率在整个大部门都算不错的。
本条回答适合文案小白、不知道怎么写文案、写文案不知道从哪儿下手、憋起文案来要薅掉一大把头发者食用,会对你入门文案、具备一定的文案功底有帮助,如果你的目标是成为文案大神,我的回答就太浅了,不适合你看。
完全不会文案撰写赢博体育,想要1个星期速成、想着付出一点点努力一丢丢就能成为文案高手的同学,我在这里先泼一瓢冷水了——文案这个东西需要积累,没有捷径可走。
“写东西好烦呀”,“文案太难了,学不会”,“我文采不好,根本不适合做文案”……这些都是毫无作用的P话。只要你是一个智商正常的人,大部分技能都能通过学习+刻意练习get,这些都是你给自己找的借口,人都是喜欢做自己擅长的事的,所以我们会下意识地逃避困难。
首先我们要克服的就是抗拒心理+畏难情绪,给自己一个尝试新事物、学会新技能的机会。如果你没有想写好文案的驱动力,在一开始就不要浪费时间精力去做。
看是模仿、是总结出写作套路的过程;写是练习、是把套路变成自己的,为自己所用的过程。
第一步看叙事性文章,是看表达。写好文案的前提的前提,是语句的通畅,连贯的表达,能用文字把一件事情说清楚的能力。你没必要做到引经据典、文采飞扬,但你一定要让别人看懂你在说什么。所以我建议先从叙事性文章看,培养自己的文字表达能力、看得多了你就会有语感。因为背景不同,每个人的表达都不相同,但作为一个文案作者,你得找到你和大众重叠的部分。
第二步看评论性文章,是看逻辑。优秀的商业性文案,不仅不会让你产生对“推销商品”的反感,还会让你跟着它的思路走,让你觉得你自己确实需要这个产品。而这一切的背后,是严密的逻辑,一环扣着一环,文案的每个部分都是连起来的,字里行间布满逻辑的钩子,勾着你继续读下去,最终让你完全接受对方的观点,甚至被作者折服。而评论性文章逻辑性很强,提出观点-论证观点的步骤完整,所以需要看。
a.回归到职场,你写得文案要产生效果,举个例子,公司让你写产品文案,就是想让你卖出产品,你怎么卖?一个套路:你需要解决的问题是什么—我们的产品能解决你的问题——我们的产品是什么——你为什么要选择我们的产品而不是别家的产品。
b.不同行业背景、出于不同的写文案的目的,套路是不一样的。比如房地产行业,你想让大家购买楼盘,你的文案要说哪几点?楼盘的地理位置、周边的配套设施、户型设计的合理性……每一款产品都有它着重要强调的部分。
拆解的点包括:文案目的,结构划分、每一部分的主题是什么,转化路径是怎样搭建的,开头、结尾是怎么写的。
为了避免这则回答拉得太长影响阅读体验,具体怎么拆,小伙伴们想要了解的话,可以给我点赞和评论我再更,到时候再补充一下我拆解别家文案的案例。
这一部分没有什么技巧,看100篇好文都不如自己写一篇。真心真心建议和我一样的小白,多练笔。无论写得多痛苦、多困难都要逼自己输出。哪怕你自己觉得自己写的是狗屎,都要坚持下去。
我自己在入职前,1个月时间,跟着课程写了长长短短十几篇文章,无数次痛不欲生、抓耳挠腮写不出来,down一阵子还是继续;入职后干了快一年的新媒体运营,每周保持3+篇文章的产出,文案写得越来越好,从而获得了升职机会。
一上来就要求你根据社会热点发表一番议论肯定不现实。讲一段你自己的经历就容易得多。
刚开始写肯定不知道要写什么,而且一般人都没有什么知识积累,输出困难的话就写你自己的事不就行了?
有助于彰显你专业度的介绍,即A、B、C的部分,我是一个真正经历了大幅度转行的人,并且结果成功了,所以我的经验可以对你有帮助。D的部分充分佐证我的身份,我是真正在工地上干过的人。
你为什么能帮到他?结合ABCDE,构成我的这段经历的简单概括,所以我能帮到你。
写好经历型文章的部分,能帮你填充文案,但一篇真正的文案不能全部都是经历型的讲述,还需要观点的阐述和论证,所以你还要学习观点型文章,几天先不展开,点赞破200再来更。
评论区有知友问我在哪儿学的,分享我学习文案写作思维+技巧的网站,避嫌不说名字:互联网运营+写作
这都是你自己需要去搜集的信息,正式动笔之前,先约上十个目标用户1V1聊天,深层次第挖掘他们的痛点需求,对着这些需求写,一打一个准,而不是自己在哪儿yy用户对啥感兴趣。
毕竟,你的文案能帮他提供一个解决他问题的方法,他才会看文案,才会为之付出时间精力,进而了解你的产品不是?
重要的话讲三遍。一个文案本来写得不怎么熟练的新手,写文案前不列好框架结构等于耍流氓。
b.提前设置转化路径、放置钩子,这样一来对读者的引导性会更强,便于你达成目的。
需要特别说明的一点是,由于我的目标是获得知乎上粉丝的关注,所以在最后没有设置转化点。
但是一个完整的商业性文案,是要在结尾处加上转化文案的,比如引导读者扫码下载你的app,点击链接,详细了解你公司的产品。
走完了前两步,最后的填充成文就容易许多了,你只需要根据你每一段的主题,去写论据证明主题即可。