好的表达方式可以在一定程度上放大文案内涵，起到或加深印象或产生递进或郎朗上口的作用。

　　当然，并不是说掌握了文案的写作技巧就能够下笔如有神，而是这些写作技巧有着锦上添花的效果。

　　如果写文案能够将深入用户的洞察与技巧融合，加上精雕细琢，那么写出来的文案一定不会差。

　　用好第二人称,可以增加内容的亲切感,加强内容感染力与张力的同时调动用户情绪,无形中拉近品牌内容与受众间的距离，加强带入感。

　　如iPhone13就巧妙运用了第二人称「你」，让人们意识到似乎自己就是有了一台iPhone13，「你的相机，果然懂你的范儿」品牌文案中描述的手机就是自己的手机。

　　又如综艺节目《你好，生活》的文案「你好生活,向生活说你好」,将生活与人化成了彼此相知相爱的朋友，彼此熟悉，情感相通。

　　这些善用第二人称的广告内容，实现了文案口语化,内容生活化，看似没什么技巧，却在潜移默化中影响用户,能够快速建立起用户的认知，实现营销内容的有效触达。

　　运用相同核心字的文案,韵律感强读起来朗朗上口,加深用户印象的同时,用户也能更直接地捕捉到品牌想要传达的重点。

　　如苹果文案「唯一的不同，是处处都不同」，为了让新款手机更具卖点与话题性，苹果采用了句尾同词的方式写文案，成功激发人们的好奇心，想要去领略这款手机究竟哪里「不同」。

　　又如五菱深入人心的「人民需要什么，五菱就造什么」,不仅突出了五菱以消费者为核心的价值观叠字也让文案更具韵律感,加深记忆。

　　还不乏简洁有力的经典案例,如:奈雪的茶:一杯好茶，—口软欧包快手:记录世界，记录你

　　通过反义词能让文案形成对比和互斥,让文案在表现形式上更工整的同时,反差感也能深化用户情绪,让用户对品牌的记忆更为深刻。

　　如苏泊尔文案「嘴硬着跟你吵架,心软着给你炒菜」,立刻将剑拔弩张一地鸡毛的关系变成了极具烟火气的生活，极具画面感,让人感同身受。

　　连字词语能使文案前后的关系更加紧密,极大的增强文案的力量与记忆感赢博体育。同时，文案中有连字词,也能够凸显内容的重点,让用户领悟到品牌的深意。如:

　　——大众熟悉的微信文案，「再小的个体，也有自己的品牌」;——锤子手机极具情怀的文案，「所有的光芒,都需要时间才能被看到;

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