脱口秀的段子一般需要铺垫,在恰当的时机再把包袱抖出来。而无论是铺垫,还是最后抖包袱的这句点睛之笔,都往往具备常见的文案技巧。
这些文案技巧包括:比喻、拟人、对比、夸张等修辞手法,也包括谐音、双关、拆词、押字对仗、类比、上下句关键字重复、重新定义、反转(即“预期违背”)等等。
这也告诉我们一个事情,要把话说得好听或者好玩,还是有技巧可循的,而且 ,很多段子不是单一地去运用文案技巧赢博体育,而是复合地去运用。
今天把微博上笑果文化的段子日历挑了26句做一次分享,也从文案技巧的角度来点评一下这些段子的精髓。
“脱贫”和“脱发”是押字对仗,两个“脱”字其实意思不同,一个是脱离、摆脱;一个是掉落、脱掉。
双关是文案很常用的技巧,比如“原来生活可以更美的”,“人类失去联想,世界将会怎样”。
从“眼睛不舒服”到“心脏不舒服”,是一个递进的过程,同时“心脏不舒服”也完成了一次大反转。
这句是运用了上下句关键词重复,这个技巧是指:“广告文案的上下句中要有一两个关键词,来让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系”。
该注意的是,上下句之间的关键词,不一定是完全一模一样的,可以根据情况有一定的词性或词义甚至字数上的增减等的变化。
这个段子里的“起床气”和“气得起床”就是上下句关键词重复,第一个“气”是名词,是情绪的意思;第二个“气”在动词,被惹生气的意思。
上句的“刀子”是冷得像刀一样,下句的“刀子”是锐利、犀利的刀子,俗称“刀子嘴”。
这句应该是运用了“拆词”和重新组合,先把“知识分子”这个组合名词拆成了“知识”和“分子”两个名词,有了“分子”于是就有了“分母”,于是有了“知识分母”。
这句段子铺垫部分用了对比的手法,包袱则运用了“拟人”的修辞手法,将头发拟人化,“不忘初心”一般用于人,这里用于物,而且用法足够新鲜,产生了戏剧性。
这里是拟人+比喻,自带包袱的本身是人,先将下巴拟人化,同时用“包袱”比喻为第二个下巴。
“暴富”和“爆肥”,类似前面的“脱贫”和“脱发”,形成了“押字对仗”,而一个是“倾尽全力仍然遥不可及”,一个是“未费力气已然板上钉钉”,形成了鲜明的对比。
因为“十年树木,百年树人”是司空见惯的话,而且讲的是教育,突然结尾来了一句跟工作相关的,这就很戏剧化了。
且因为前面有“练习生”的语境,所以很容易“成团”就想到是“成为一个团体”,这是双关的其中一个意思,第二个意思当然就是“胖成一团”啦。
这是也是“类比+双关”,把连接蓝牙的情形类比为暗恋对象,同时把“对上号”进行了双关手法处理,赢博体育一个是连接蓝牙匹配成功,一个是对象和别人在一起。
即“胸肌”、“腹肌”和“商机”,且由于上下的词义属性大相径庭,由此形成了“预期违背”。
“跟玩似的”和“跟玩命似的”加了一个字,形成了上下句重复,也造成了趣味性效果。
“以退为进”有点抽象对不对,把进度掉往后拖一下,企图获得流畅的播放,就是“以退为进”。
把“空气刘海”拆成“空气”+“刘海”,所以“刘海”没了,当然只剩“空气”了。
“工具”这个关键词的词义,一个是工作时所用的器具,一个是特指没有感情只会干活的人。
《李诞脱口秀工作手册》中, 李诞不止一次提到“ 取法其上得其中 ”这句话。意思是,学东西要学习一流的 ,模仿二流的, 成为三流的。 如果一开始就学习二流,那是成为不了三流的。
脱口秀的段子,我觉得是比较优质的文案,毕竟逗人开心这个事情不是那么容易的,所以不妨向脱口秀段子偷师一些文案的技巧。